美國-彈出式廣告(Pop-Up Ads)亦構成商業使用
2004/06/16 國際美國紐約南區地方法院日前就 “1-800 Contacts”公司與 “WhenU.com”公司之間的爭議作出一項假處份決議以禁止被告“WhenU.com”公司及Vision Direct使用與原告的 “1-800 CONTACTS”商標相關的彈出式廣告。
存在於“WhenU.com”公司所持目錄裡之網址及關鍵字查詢的業者，其網站即會出現彈出式廣告，也就是說有下載“WhenU.com”公司自製的 “SaveNow”軟體的使用者造訪某些特定網站或上搜查引擎並鍵入某個關鍵字進行搜尋時，此目錄即會自動進行搜尋工作，一旦使用者進入這些熱門網站時，有關對手的彈出式廣告就會出現，本案中之被告Vision Direct就是這樣一個付費刊載讓使用者進入“1-800 Contacts”公司網站時卻看到Vision Direct廣告的角色。
不同於之前密西根東區地方法院對 “Wells Fargo & Co.”及“WhenU.com”公司爭議所作的決議，紐約南區地方法院認為被告以兩種方式使用原告的 “1-800 CONTACTS”商標，其一為當使用者進入“1-800 Contacts”公司網站時，被告所運用的彈出式廣告出現在原告的網站；其二為被告“WhenU.com”公司竟把原告的網址(URL)包含在自身的網路目錄並持續性地供予原告對手Vision Direct作為廣告使用。庭上並指出，因為被告利用欲搜尋“1-800 Contacts”公司網站的使用者以刊登廣告的牟利行為，不僅僅只是顯示原告的商標那麼簡單。
除此之外，庭上還認為彈出式廣告的運用會造成來源及初始利益混淆之可能性；同時庭上也指出因為被告Vision Direct可藉由使用“WhenU.com”公司提供的彈出式廣告而在初始階段即獲得重要之公信力，而此舉對原告“1-800 Contacts”公司則有莫大的損益。
Leigh Ann Lindquist撰
經通國際專利商標事務所 國外部 蔡佩恩 編譯
