經通國際智慧產權事務所

各國政府對於本地主要語言之重視，向來各國政府保護之要點，其中涉及使用多元語言施行國家，更為如此
如以東南亞馬來西亞為例，馬國官方語言為馬來語，但其國家境內使用華語及英語比例人口眾多，因此該二種語言亦為主流使用語言之一，
近期馬國政府為力求推廣當地國語馬來語之推行，預計擬針推對業務推廣商業行為者，以馬來語作為標題或是廣告時候，
如果使用不標準的馬來語就要開罰馬幣，顯示馬國政府推廣馬來語之決心，
以我國廠商於馬來西亞推廣業務實務情形，目前在推廣業務行為時仍多以華語及英語比例較高，
此可從智慧產權商標布局段落即可知悉，根據2017年9月30日為止的馬來西亞人口普查，統計的人口為3215萬4100人。
其中馬國公民占91.8%，外國人占8.2%。在馬國公民中，馬來族占68.8%、華族占23.2%、印度民族占7%、其他民族占1%。
故於相關行銷業務上，我國多數廠商可能忽略了另外數量龐大馬來語之主要使用者需求。
相關新聞連結請參下列段落
http://www.sinchew.com.my/node/1701092/

在國際品牌經營實務上，配合當地多數人口之需求商標布局，此為在正常不過情事，以我國市場為例
以食品產業為例，消費者看到[HEINZ]番茄醬，或許無法能直接理解此品牌，但若標示陳述為[亨式]番茄醬，多數人均可能瞭解其品牌知名程度
以時尚產業為例，消費者看到[CHANEL]皮件，或許無法能直接理解此品牌，但若標示陳述為[香奈兒]皮件，即便沒有購買過該品牌商品，多數人均可能瞭解其品牌
以藥妝產業為例，使用者需求度高的[維骨力]藥品，除了專業醫生或藥師外，包括使用者自己，鮮少會有使用者留意品牌外文字是[Viartril-s]
也因此在實際國際業務推廣上，在現行各國國家自主語言之保護方向下，若要將事業順利推廣至該國，
建議須一併考量推廣當地國家語言之品牌布局事宜

專案部經理 彭柏彰 撰文