「永和豆漿」可不可以註冊為商標？
2019/01/14 中國近期中國江蘇省啟東市人民法院一審判決，永禾餐館在店鋪招牌使用「橋頭永和豆漿」，但將「永和豆漿」標示於招牌最明顯之位置，而「橋頭」字體小且與其他圖案結合位於招牌左側，除店面招牌外，且於餐具上也突出使用「永和豆漿」，並在網路平台上以相同標示方式提供商品外送服務之行為，侵害永和食品(中國)有限公司註冊之”永和豆漿”中國商標權，判決賠償人民幣5萬元。
本所評析：
「永和豆漿」是否可註冊為商標？此問題應視在哪一個國家/地區而定。
「永和豆漿」中之「豆漿」為商品名稱，「永和」為新北市轄下的一個區，且該地區人口密度高，台灣消費者多知道此地名，故「永和豆漿」整體給人的印象即為：產製於新北市永和區的豆漿商品，或位於新北市永和區的豆漿店之意。所以在台灣，商標主管機關認定此名稱有使消費者誤認商品產地可能性，無法註冊為商標。
早期於中國「永和」縣知名度較低，故「永和豆漿」整體尚不至於使中國消費者誤認商品產地，故永和食品(中國)有限公司1993年於中國申請「永和」商標獲核准註冊，後陸續註冊多款「永和豆漿」、「YONHO」商標圖樣及指定商品/服務，並對他人申請之「XX永和豆漿」提出異議、無效宣告等撤銷程序，維護「永和豆漿」此名稱之獨特性，且針對他人攀附商譽使用「永和豆漿」之情形提出侵權訴訟，避免市面充斥”永和豆漿”店家。
綜合以上內容，若商標在特定地區被認為無法註冊(非衝突前案)，但又無法更改品牌時，其他地區因民俗風情不同，仍有註冊空間，若任意直接使用反而可能因侵權導致負擔責任之虞；另申請商標是維護權利的第一步，然商標註冊後，應正確且持續使用商標，以免商標被撤銷，且若隨他人任意使用卻不進行處理，則此商標的辨識度將越來越低，甚至變成產品/服務之通用名稱，未來即便有商標權也難以排除他人使用。
特助 周宛青 彙編
